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湖南陶瓷品牌競爭激烈九牧模式引主流陶瓷

发布时间:2019-11-08 22:51:46 编辑:笔名

湖南陶瓷品牌竞争激烈 九牧模式引主流_陶瓷

湖南地处我国中部地区,是全国的八大陶瓷产区之一,以醴陵为主的日用陶瓷名扬天下建筑陶瓷生产则较为薄弱近年来,有着丰富、优质的长石、高岭土、瓷土等陶瓷矿产资源优势的岳阳、衡阳,开始大力招商,积极承接佛山陶瓷产业转移 2008年,湖南GDP突破万亿元,达11156.64亿元,全省社会消费品零售总额为4119.66亿元相对来说湖南是消费水平较高的省份,很多陶瓷企业对湖南市场非常重视,湖南也因此成为各陶瓷品牌竞争最为激烈的省份之一 岳阳:新兴产区潜力大 在兴邦产业战略研究中心调查的湖南岳阳、娄底、衡阳、常德、郴州5个地级市200平方米以上(含)的商家数量中,岳阳以82家名列第一,占到全省此类商家数量的59.85%,其主要原因是岳阳有着辐射周边省、市的陶瓷市场地位,而且岳阳也是一个建筑陶瓷的产地据了解,岳阳已有生产或在建的陶瓷企业近20家,预计建成后年产值可达20多亿元 岳阳的陶瓷卖场主要有中南批发大市场、太阳桥建材大市场、广福陶瓷市场、丽珠陶瓷批发大市场等商家销售的建筑陶瓷大部分是佛山的品牌,岳阳本地的金达雅品牌则在当地有自己的展厅,据了解,金达雅是获湖南省优产品的品牌,主要销售市场在北方 郴州:市场分散商家少 郴州主要有南塔市场、同心建材市场、燕泉市场、五岭市场等,南塔市场主营地板和陶瓷,这个市场有不少知名陶瓷品牌郴州市场商家总的数量不多,而且市场比较分散 娄底:陶瓷市场发展迅速 娄底有五江建材城、粮运建材市场、四一八建材市场等五江建材城是一个新市场,以经营陶瓷为主,地理环境优越粮运建材市场和四一八建材市场是近邻粮运建材市场除了陶瓷外还有灯具和家具四一八建材市场则石材比较多娄底的建材市场发展迅速,五江建材城的建设时间不到一年,而且招商工作开展得比较好娄底的陶瓷品牌比较全,据了解,在长沙有的品牌几乎在娄底都能见到 常德:新老市场差别大 在常德火车站集中了3个建材市场:火车站陶瓷城、火车站建材城、火车站家饰城火车站陶瓷城为一栋栋的建筑,一般一楼为陶瓷商铺,二楼是住户火车站建材城有两层,一楼经营陶瓷、地板,二楼是灯饰火车站家饰城是综合市场,陶瓷商户比较少除此3个市场外,还有桥南陶瓷市场,这里通道、店面等环境差,集中了较多中低档品牌但常德作为湖南发展较快的地级市,其潜力仍让人值得期待 【建陶】 岳阳表现强势广东品牌称雄 据《兴邦陶瓷》各地的调查数据来看,在湖南岳阳、娄底、衡阳、常德、郴州5个地级市市场的484家建陶店中,200平方米以上(含)商家有137家,占比为28.3%,面积占比却超过71.29%,商家经营面积呈扩大之势137家200平方米商家的区域分布,主要集中在岳阳、娄底其中仅岳阳就占了59.85%的份额,娄底占16.06%从统计的数据来看,这五个地级市建陶商家数量虽然不多,但是大店却不少,800平方米以上(含)大店就有11家,数量占比虽然只有2.27%,但面积占比却达到了33.10%有的店面面积甚至在1000平方米以上在娄底,1000平方米以上(含)大店有6家之多 从品牌点分布来看,金舵以10个点的数量在湖南地级市中处于第一位,萨米特、能强、新中源、强辉尾随其后位于前20位的,除了岳阳所产的金达雅品牌外,其余都是广东品牌 【卫浴】 国际品牌很少见九牧模式引主流 在湖南的卫浴品牌点分布上,九牧在与箭牌、惠达、美加华、法恩莎、恒洁等国内知名品牌的角逐中居于领先地位九牧是最早把产品摆在县乡市场的五金店中销售的品牌,甚至都没有划出专区,后来才逐渐划出专卖区、开专卖店的,因此不难理解它在卫浴品牌的点数量上,在全国范围内始终居于前列据悉,目前九牧在全国的点数量达到了200万个九牧这种从三四级市场向一二级市场迈进的“农村包围城市”的战略,通过数量众多的点,带来巨大的销量和丰厚的利润相比之下,很多陶瓷企业寄希望于几个大店带来丰厚利润的做法显然值得商榷近年来,九牧也开始在中心城市建设一些有规模的专卖店,但单店效益明显的小店模式仍是九牧的终端主流 国际品牌对中西部地级市场的开发仍然没有显现出强者姿态,从受调查的湖南地级市场点数量分布排名上,位于前20位的品牌没有国际品牌的身影佛山卫浴品牌则与建陶品牌一样,在湖南地级城市的点数量排名中仍然占据前列其余排名前20名的品牌中,分别还有福建、潮州、唐山三地的卫浴品牌 从湖南卫浴商家数量/面积分布图可以看出,湖南卫浴商家200平方米以下店面数量占比为54.05%,其中100平方米以下(含)商家数量占比达35.54%,这说明湖南地级市卫浴商家以小面积为主但800平方米以上(含)大店虽然数量占比只有2.27%,但面积占比却达到18.45%,与100-200平方米店面面积占比18.51%几乎一致 【商家说法】 前景迷茫商家观望 衡阳居之美、俊仕陶瓷总代理龙光荣 我们在2007年销售额达到200多万元,去年上半年还很不错,到了下半年7、8月份就开始下降,全年销售额只有140万元左右,下降了三成今年到目前为止,只有几万元的销售,而去年同期达10多万元目前衡阳的市场,不管是商家还是消费者,都处于观望的状态,下一步形势如何还不得而知

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